العلامة التجارية واهميتها في الهوية البصرية
تتيح العلامة التجارية تميز النشاط التجاري عن غيره ويسهل على المستهلك تخمين درجة الجودة والمصداقية للمنتج او الخدمة المقدمة من خلال العلامة التجارية. ويعتبر الحجر الركن في البناء لانها تنشأ الثقة مع المستهلكين مما يعني كسب الولاء في المستقبل وبناء السمعة الطيبة والحسنة للنشاط التجاري.
أنواع العلامة التجارية ( الشعار ):
هناك العديد من العلامات التجارية وينقسم بحسب النشاط النشاط:
1. العلامة التجارية ( الشعار ) الرمزي :
وهو عبارة رموز محدد تعبر عن فكرة عامة واساسية للنشاط التجاري وغالبا ما يحتوي على فكرة بسيطة تعبر عن مضمون العمل مثال على ذلك شعار مرسيدس .
2. العلامة التجارية ( الشعار ) الصوري :
هذا النوع من الشعارات يتضمن صور ذات الوان مختلفة وغالبا ما يستخدم في المطاعم والعلامات التجارية التي تخص الأغذية مثل شعار كنتاكي
3. العلامة التجارية (الشعار) النصي:
يعتمد في الدرجة الأولى هذا النوع النوع من الشعارات على النصوص وخطوط فردية مستخدم في العلامة التجارية ويعتبر اسهل الشعارات حيث انها تسهل على العملاء مشق فهم مضمون عمل الشعار ونحو ذلك مثلاً على ذلك شعار الفيسبوك.
4. العلامة المزيج أو المختلطة :
غالباً من يتم الدمج بين الشعارات النصية والرمزي للحصول على شعار فردي ويعتبر هذا النوع من الشعارات مميزة يترك أثر أطول من باقي الشعارات لسببين الأول: في الشعار الرمزي يحتوي على فكرة تعبر عن مضمون العمل السبب الثاني: في الشعار النص يسهل فهم الشعار ولا يتطلب العناية في ذلك من الأمثلة على ذلك شعار شركة السيارات فورد.
الأمور التي يجب اخذها في عين الاعتبار اثناء تصميم العلامة التجارية الشعار:
1. اختر الألوان بعناية فائقة :
اختيار الوان مناسب للشعار من أكثر الأمور أهمية لما يترك من أثر في نفس العملاء ويتلاعب في مشاعر بشكل غير مباشر فالألوان هي سر بهجة الحياة اذ من المستحيل تخيل حياتنا بدون ألوان ومن المعروف ان لكل لون له اثر الخاص فمثلا اللون الأحمر يعني الخطر والحب والشوق واللون البرتقالي تعني الطاقة ، واللون البنفسجي تعني الابداع والخيال، واللون الأزرق تعني الثقة فمن الملاحظة ان اغلب البنوك تعتمد اللون الأزرق حيث الثقة
2. اختر خط الكتابة بشكل فريد :
ان اختيار خط فريد وجميل يزيد من جمالية الشعار ويعطيها قوة استثنائية يصعب على المنافسين العاديين تقليده ينصح بالابتعاد عن الخطوط التقليدية البسيطة ، ظهرت شركات كثير قامت بتقليد شركة كوكا كولا الشهير ولكن جميعها بائت بالفشل وذلك بسبب الخط المميز المستخدم في تصميم شعار كوكا كولا.
3. اعتمد على البساطة في تصميم العلامة التجارية
بناء شعار بسيط وفعال له أثر كبير لدى العملاء ونحن في مفتاح التسويق ننصح عملائنا اثناء تصميم الشعار اعتمد البساطة و زرع فكرة بسيطة عن النشاط التجاري فمثلا شعار شركة آبل التفاحة المقضومة يعطي انطباعا فريد ومميزا وقضمة التفاحة باللغة الإنجليزية (byte bite) .
حسنا دائما يجب التفكير في تحويل الشعار الى علامة تجارية لا ينساها العملاء و تتحول فيما بعد ان علامة مميزة لا تحتاج الكثير من الجهد في الترويج لها.
4. النسبة الذهبية :
وهي نسبة بين رقمين تساوي تقريبًا 1.618 مؤلف سلسلة من الأرقام حيث يضاف كل رقم إلى الأخير قبله. أرقام فيبوناتشي هي 0 ، 1 ، 1 ، 2 ، 3 ، 5 ، 8 ، 13 ، 21، ولا يوجد دليل على أن استخدام النسبة الذهبية أفضل من استخدام النسب الأخرى لكن الفنانين والمصممين دائمًا ما يعملون على خلق التوازن والنظام والتكوين المثير للاهتمام لعملهم.
النسبة الذهبية في التصميم الفني والجرافيكي:
باستخدام اتفاقية مثل قاعدة النسبة الذهبية، يمكنك إنشاء تباين ومساحة فارغة ترضي العين وتجعل المحتوى سهل الفهم. النسبة الذهبية تدور حول المساحة الفارغة وعلاقتها بمساحة” الانتباه “. هناك الكثير مما يمكن للأشخاص أخذه بصريًا. هذا مبدأ إرشادي لمساعد على فهم حدود اهتمام الإنسان حتى يتمكن من إنشاء شيء ممتع من الناحية الجمالية
في الختام
يمكن القول ان للعلامة التجارية أثر كبير جدا في جذب العملاء لمنتج ما او الانصراف عنه ويعتمد ذلك في الدرجة الأولى على مدى غرس الثقة والولاء في نفوس العملاء فمن المؤكد ان عملاء سيارة مرسيدس لهم ولاء كبير للعلامة التجارية كما الولاء لعملاق الهواتف الخلوية أبل في حين نرى ان بعض العلامات التجارية تتفاوت درجة الولاء لدى عملائها ويتركز ذلك على الجودة والمصداقية.
لا تتردد في التواصل مع خبراء مفتاح التسويق لاستفادة من العروض المتوفرة لدينا فريق كامل ومختصص في اعلانات الرقمية وهم ذو خبرة عالية خبرة 6 سنوات وكما ولدينا فريق مختصص بصناعة المحتوى وصناعة الفيديو اتواصل الان واحصل على عرض مناسب لك . . .
مع مفتاح التسويق جميع مفاتيح النجاح و السوق بين ايديك . .
